Микропланирование электронной почты
Маркетинг электронной почты подвергается быстрым изменениям. Теперь, более чем когда-либо, и творческий и демографический выбор и планирование сообщения должны очень относиться к делу и должны быть компетентными.
Микропланирование стало оцененной стратегией. В VIBEdirect мы видели, что промышленность противостоит невероятным изменениям, основанным на полосе пропускания, творческой, восприятие сообщения и непостоянные маркетинговые факторы, которые затрагивают и открытый и щелкают через нормы с сегодняшними кампаниями.
Потребители получили среднее число связанных электронных писем 3 маркетингов в месяц в 1999. Это число, как ожидают, подскочит к связанным электронным письмам более чем 130 маркетингов в месяц к 2005 из-за нормы успеха маркетинга электронной почты и числа компаний, посылающих optin электронная почта. Проблема состоит в том, что эта тенденция заставила открытые нормы электронной почты понижаться.
В прошлом наш успех был основан на оптовой торговле, выбирают - в кампаниях электронной почты брокерам и агентствам. Но поскольку деловые условия изменились, мы развились, предоставляя нашим клиентам микропредназначенный подход для эффективных в затратах результатов и положительное возвращение на инвестициях. В результате мы поддержали длительный, сильный период роста.
Наш выбирать - в списках предлагают торговцам "политически правильный" способ достигнуть их потенциальных клиентов на сети. В то время как использование оптовых списков электронной почты более дешево, практика сам по себе чрезвычайно спорна. Вы должны быть очень осторожными, рассматривая использующий оптовую электронную почту, чтобы продать Ваше оборудование в Интернете. Это может привести к некоторым неожиданным и нежелательным результатам. Например, некоторые из Ваших получателей могут решить "пылать" Вы, забивая систему Вашей электронной почты с сердитыми ответами на Ваше маркетинговое сообщение. Другие получатели будут жаловаться Вашему Провайдеру услуг интернета, который может решить прекратить Ваш счет.
Мы имеем, больше чем 2 000 решили - в списках с больше чем 40 миллионами уникальных имен выбрать из. Все наши адреса электронной почты, ВСЕ выбирают - в от множества качественных вебсайтов, объявлений баннера, e-обзоров списков e-zine.
Власть Микропланирования
Микропланирование электронной почты - действительно отличная форма маркетинга "ниши", дифференцируя потребителей, сегментируя их в опознаваемые, предназначенные группы. Это - глубина отношений, которая рассчитывает, не количество. Исследования показывают, что более близкие отношения увеличивают вероятность, что рекламная электронная почта окажет влияние.
По более высокому качеству (более предназначенный и однородный) аудитория, рекламодатели традиционно заплатили более высокую стоимость во впечатление, хотя полная стоимость для рекламодателей ниже с кампаниями электронной почты, так как число впечатлений ниже. Кроме того, способность изменить и приспособить творческое, чтобы противостоять быстро изменению, продающему условия, делает это среднее особенно привлекательное и эффективный в затратах.
Наш подход микропланирования был очень силен. Эта стратегия сосредотачивается на том, чтобы увеличивать долю на рынке - то есть, при продаже продукта на такое большое количество рынка насколько возможно. Как только продукт преуспевает на уровне микропланирования, мы можем в конечном счете изменить его, чтобы обратиться к большей группе. Когда должным образом и эффективно выполненный, микропланирование возвращается к массам.
Вместо того, чтобы пытаться достигнуть самого великого числа людей, микропланирование сосредотачивается на том, чтобы зарабатывать больше бизнеса индивидуального клиента. Эта стратегия не предназначается для групп клиентов, она предназначается для единиц одного.
Фонд нашего микропланирования приближается ко лжи в идее, что 80 % бизнеса компании прибывают от 20 % его клиентов. Самые активные частые летчики объясняют большую часть прибыли авиалинии. Так, вместо того, чтобы стремиться достигать всех возможных летчиков, авиалинии понимают, что они могут более эффективно продать себя, пытаясь выиграть чрезмерно уровень, и поощряя тех частых летчиков лететь так часто с ними насколько возможно.
Наши методы электронной почты микропланирования помогают фирмам оказать лучше, более личные услуги. Это - одинаково эффективная стратегия и для делового приобретения и для задержания.
