RSS против электронной почты: Не Вопрос Неизбежного выбора
Если Вы становились схваченными во всем этом разговоре о RSS против электронной почты, ее время, чтобы прекратить задаваться вопросом.
Сообщение начинается, заявляя, Это охлаждает нашу кровь, когда мы слышим торговцев электронной почты, и издатели беспечно заявляют, я думаю о переключении к RSS полностью! О нет. Пожалуйста не делайте. RSS достоин тестирования, но это не замена электронной почты, и это никогда не будет;
Много людей думает, что эти дебаты продолжались довольно долго. RSS не замена для электронной почты. Это не делает (и никогда не может), конкурировать с маркетинговой досягаемостью и непосредственностью сообщения электронной почты.
Те, кто оплакивал смерть маркетинга электронной почты, не кажутся get факт, что RSS еще не достиг дающего чаевые пункта. Больше людей читает электронную почту чем корм RSS - еще многие.
Я полагаю, что умный издатель или торговец должны использовать и - электронная почта и RSS. Не любой/или вопрос.
Я знаю для факта, что мои блоги прочитаны больше, когда я отсылаю электронную почту с сводка новостей почты блога; я лично предпочитаю электронную почту и имею тенденцию читать те блоги более часто, которые используют уведомление электронной почты.
Но новости не вся польза для маркетинга электронной почты. Согласно Щелкают два раза, 64.7 % того, что вся законная электронная почта была посланной (основанный stats их собственных клиентов) никогда не открывается. Поставка электронной почты процитирована как маркетинговая головная боль #1 электронной почты.
То, что потраченный доллар 15.50 $ за маркетинг электронной почты является примерно на 17 % больше чем в кампаниях продажи товаров по почте и на 73 % больше чем кампании телемаркетинга.
Некоторые пункты это отмечает:
· 71 процент американских рекламодателей онлайн использовал маркетинг электронной почты в 2004, в то время как использование 77 процентов заплатило поиск.
· Несмотря на спам и перегрузку электронной почты 45 процентов видят электронную почту как хороший путь для компаний, чтобы поддержать отношения с клиентами.
· задержание Клиента и увеличенная лояльность главная цель для маркетинга электронной почты среди 63 процентов рассмотренных торговцев
· 62 процента также см. электронную почту как способ приобрести новых клиентов.
· объем электронной почты в США, как ожидают, повысится из-за 2 триллионов сообщений в этом году к почти 2.7 триллионам к 2007.
Даже при том, что и спам электронной почты и поставка электронной почты повышаются, конечные пользователи привыкают к спаму, и это беспокоит их меньше, чем это привыкло для.
Маркетинговое сообщение о Шерпа также отмечает, что 91 % американских интернет-пользователей использует электронную почту на регулярной основе, в то время как RSS использования примерно 4 % питается любым видом основания вообще.
Это предлагает, чтобы издатели действительно проверили RSS, но рекомендует, чтобы они не рассматривали RSS как shovelware для content" электронной почты; потому что это - новая среда.
Другие неудобства, которые это отмечает для издателей RSS, являются вызовом метрик.
Никакой deliverability, открытые нормы, трудно против мягких сильных ударов. Никакие тесты a/b, никакие тесты удобства и простоты использования, никакие тесты предложения, никакие тесты новизны/частоты, и многовариантное тестирование? "
"Вид данных, на которые торговцы и издатели полагаются, чтобы принять бизнес, содержание, и маркетинговые решения для кампаний электронной почты, почти полностью недостает RSS в это время, говорит сообщение.
Так, если Вы задаетесь вопросом, что Вы должны издать - блог или информационный бюллетень электронной почты - я предлагаю, чтобы Вы сделали оба.
Или по крайней мере издайте блог со встроенным уведомлением электронной почты. Помните, Ваш список - все еще Ваш самый ценный актив онлайн.
Держите или электронную почту или RSS из Вашего маркетингового комплекта инструментов, и Вы терпите неудачу на существенной части Вашей аудитории.
У RSS есть другие преимущества, которые электронная почта не имеет - как то, чтобы быть способным объединить Ваше содержание в консорциум через сеть. Это может быть очень полезный инструмент для построения популярности связи - если Вы делаете это правильно.
Эта статья может быть переиздана, пока коробку ресурса оставляют неповрежденной, и все связи осуществлены гиперссылку.
